引言：
根據小紅書2025年6月發布的最新規則及近期專項治理行動，核心變化主要集中在營銷合規、內容生態治理、交易導流限制及算法透明度等方面。
以下是關鍵新規的整理與分析：
一、「不規範營銷」專項治理
小紅書於6月4日啟動針對商家帳號的專項治理，重點打擊以下行為：
- 私信導流限制：
- 專業號／企業號：自動回覆及歡迎語中禁止出現微信號、手機號，僅允許通過官方「社媒名片」或「私信獲客工具」導流。
- 普通帳號：若未認證企業號或聚光平台月無消耗，無權限使用合規導流工具。
- 交易閉環要求：
- 所有交易需通過小紅書商城、直播間購物車或官方留資組件完成，禁止引導至微信、淘寶等第三方平台（種草直達除外）。
- 違規場景：筆記、評論、私信、主頁資料、包裹內卡片等均納入監控範圍。
----
二、私信導流與交易規範升級
- 私信導流限制：
- 專業號／企業號：自動回覆及歡迎語中禁止出現微信號、手機號，僅允許通過官方「社媒名片」或「私信獲客工具」導流。
- 普通帳號：若未認證企業號或聚光平台月無消耗，無權限使用合規導流工具。
- 交易閉環要求：
- 所有交易需通過小紅書商城、直播間購物車或官方留資組件完成，禁止引導至微信、淘寶等第三方平台（種草直達除外）。
- 違規場景：筆記、評論、私信、主頁資料、包裹內卡片等均納入監控範圍。
----
三、內容生態與賬號管理
- 原創性與真實性強化：
- 原創內容權重提升至35%，搬運、抄襲將導致帳號降權及歷史筆記限流。
- AI生成內容：必須標註「AI創作」標籤，否則視為違規。
- 廣告標識與宣傳規範：
- 商業合作內容需明確標註「廣告」或「贊助」，未報備的軟廣將被限流。
- 禁止使用絕對化用語（如「100%有效」）、虛構使用效果。
- 矩陣號治理：
- 嚴控多帳號協同導流、發布同質化內容，技術監測同一IP／設備下關聯帳號行為，違規者直接限流。
----
四、流量分配
- 流量傾斜政策：
- 普通創作者扶持：每日超50%流量分配給千粉以下帳號，鼓勵優質原創。
- 小眾領域激勵：非遺文化、小眾運動等內容獲額外曝光。
---
總結：商家與創作者合規要點
- 私信導流：僅使用官方工具，禁用第三方聯繫方式；
- 營銷資質：確保經營許可完備，杜絕虛假承諾；
- 內容創作：標註AI生成、聲明廣告合作、提升原創率；
- 矩陣運營：避免多帳號同質化內容，專注垂直領域。
